大企业漏洞:名人配音 2018-10-25 07:11:01

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丹尼斯·海斯伯特可以说是近代历史上最成功的名人代言人之一 - 即使你不认识他的名字,他从24岁开始就被称为帕尔默总统,或者在2012年被称为“无所不能的人”,2004年,Allstate利用这个角色的可爱性,海斯伯特成为了公司的声音和面孔 - 他站在公司的车上,并问了一些尖锐的问题,比如“你好吗

”他支持产品观众在某种程度上可以认识到Haysbert不是因为Haysbert本人而被雇用,而是因为他的虚构角色的安全性和熟悉性

广告逻辑很简单:如果我们可以信任帕尔默总统来拯救让我们摆脱恐怖主义的威胁,也许我们可以相信他选择的汽车保险,然而,在金融危机之后,它可能会变得不酷,甚至可能会威胁到名人与大型商业纪录片如Inside Job相关联, Matt Damon在2010年暴露了银行业的贪婪和腐败,这可能给大企业带来了新的问题:如何利用名人影响力来增加公司收入,同时将明星与任何认为的协会之间的可能适得其反Kiefer Sutherland的一个漏洞,当他成为公司的声音 - 而不是面孔 - 当然,区别在于我们大多数人我没有意识到我们在这些商业广告中听到了杰克鲍尔可信赖的声音结果是一个双赢的场景美国银行得到的声音,我们的潜意识教导我们将拯救我们免受任何世界性灾难,萨瑟兰没有我必须在广告中提供他的实际面孔(正如他在好莱坞友好的平台中所做的那样,在美国进行必要的医疗保健改革)根据发表在消费者研究杂志上的一项研究,商业配音是最有效的当观众熟悉 - 却无法识别 - 名人的声音在这种情况下,华盛顿大学商学院的Mark Forehand和莱斯大学的Andrew Perkins发现观众的反应是由我们对这个名人的感受形成的“摘要“”当无法识别名人时,个人并未意识到他们对名人的态度正在影响他们对态度的反应

广告中的品牌,“正手解释的目标,因此,是企业招聘名人的名人 - 但不是太有名,我们会立即认出他们的声音我们大多数人都无法识别Ty Burrell的声音在微软的Bing商业广告中,但我们的潜意识已习惯于为他作为现代家庭中可爱的父亲的性格而生根这一趋势仍在继续:John Krasinski(办公室)为Esurance,Patrick Dempsey(Gray's Anatomy)为State Farm,和Bryan Lee吉普的克兰斯顿(Breaking Bad)如果观众能够识别出声音,那么研究发现,对名人的积极看法导致对品牌的负面看法 - 被称为“对比效应”有几种潜力对这种对比效果的解释,但是我们的数据表明,当受试者认出名人因为他们不想显得不合理时会发生对比他们认为画外音不应该在逻辑上影响他们的评价,因此试图消除名人的影响然而,他们往往过度补偿,从而产生负面影响这些调查结果表明,公司最大的利益是保持商业声音的所有者在2012年,尝试找到Kiefer Sutherland和美国银行之间的任何关联谷歌搜索产生聊天论坛的最佳结果,其中混淆的人猜测商业的声音没有新闻稿和银行巨头的报价我们并不总是这样的电视广告的被动观众考虑效果商业广告中的背景音乐Yail Naim,fun和Freelance Whales分别出现在Apple,雪佛兰和星巴克的商业广告中后成为主流感受

不同之处在于观众能够在网上搜索中找到他们想要的内容:面对这首歌的背后十年前,名人配音的艺术形式对观众来说更加透明 FleetBank Financial(后来被美国银行收购)公开谈论他们与达蒙在他们的商业广告中担任配音艺术家的关系当时担任舰队执行副总裁的Anne Finucane在2003年波士顿环球报的一篇文章中说:“我们希望有人拥有强烈,温暖的声音,一个表现出舒适感的人,这就是我们选择Matt的原因而且他并不伤害他是一个当地男孩“Damon已经声明他将他的配音工资捐赠给慈善机构这一行动保护了Damon免受所感知的差异在他的配音工作,以及最近的TD Ameritrade,但它代表了当前目前配音广告目标的有限观点名人得到了很好的补偿,他们的影响超出了薪水,而达蒙可能没有得到自己的补偿,他仍在影响未来的利润当谈到电视广告时,Damon的声音可能比他的脸更有价值名人配音不是一个新概念,但在后衰退的世界中,它确实代表了金融机构精细印刷现实的增长趋势

这是一个消费者正在失去的广告竞技场 - 即使我们不知道它