社会变革的品牌?多芬的“真正的美丽”神话 2017-05-14 13:02:01

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为什么女人不喜欢拍照

这就是全球美容品牌Dove在其最新广告中提出的问题视频 - 见下文 - 是Dove“真正的美丽”活动的一部分,这一系列的营销活动反映了Dove的“女性真正的美丽”的理念

包容,可实现和根植于照顾自己“自2004年以来,Dove的个人护理产品广告旨在唤起女性的情绪,反对以薄,白度和完美为前提的主导美的概念

广告经常以”真实“为特色不同年龄和体型的女性和女孩可以理解,Dove的活动一直受到女性消费者的欢迎每当一个新的视频广告发布时,我的Facebook和Twitter的消息就会被(大多数是女性)朋友所充满,这些朋友在评论看到良心的公司西方的女性往往与她们的身体有着深深的困扰,从很小的女性开始最近的研究显示,身体形象是15至19岁澳大利亚女孩的三大关注问题之一

在该研究调查的8,000名女孩中,43%的人表示关注关于他们看起来如何看起来根据饮食失调维多利亚,低自尊和不良身体形象增加了一个人患上饮食失调的可能性目前,90%的澳大利亚饮食失调患者是女孩和女性身体形象不佳的类似趋势也是在美国和英国看到像Jean Kilbourne这样的女权主义活动家认为,流行文化中具有超薄,高大和完美外观模特的媒体形象和广告层出不穷,促成了这种负面女性身体形象的文化鉴于这些趋势,Dove关于为什么女性避免使用相机的问题巧妙地利用了女性对自我仇恨的情感品牌将自己定位于“fe” minist“角色 - 作为女性的倡导者 - 致力于社会变革但是在我们更多地赞美Dove以激发全球女性身体信心的运动之前,我们需要对”真正的美丽“这个概念投入更多的批评和Dove作为一个跨国公司制造的品牌的地位尽管它对女性消费者的(非常有效的)情感吸引力挑战美容规范,但矛盾的是,Dove的“真正的美丽”广告充分利用了拥抱文化美容标准的女性Dove的营销策略是以几十年来广告商一直在销售女性的想法 - 女性最重要的是他们看起来如何看待这场运动令人不安,因为Dove要求女性接受这样一个神话,即有“真正的美丽”这样的东西并且实现它对女性来说很重要然而,女性只能作为Dove产品的消费者获得自我接纳和积极的身体形象这样,Dove就会把责任放在首位成为女孩和女人的“真正的美丽”的能力而不是真正的社会变革倡导者(女权主义的目标),Dove的广告表现出后女权主义的感性后女权主义指的是第二次“毁灭”波浪女权主义者获益(妇女从事有报酬的工作,获得生殖权利,参加高等教育等等)后女权主义与消费主义密切相关 - 女性在购买时被视为“赋权”它与女性的个人收益联系在一起 - 脱离了女权主义运动中心的制度变迁,Dove并没有试图让人们意识到整个西方的身体形象和饮食失调率上升是与美容行业密切相关的社会问题

只要女性确信“真正的美丽”很重要,Dove就能够远离它作为压迫性身体理想D的制造者的地位

ove由跨国公司Unilever拥有和制造后女权主义者的敏感性与联合利华的公司利益保持一致 - 公司从参与Dove品牌战略的女性中获益巨大讽刺的是,Dove的感觉良好,身体积极的信息引起我们的注意力远离联合利华的其他品牌包括Slim Fast(减肥)和Fair&Lovely(美白霜) 因此,在你去Facebook页面上重新发布新的Dove视频并与朋友分享之前,请记住:女权主义是关于社会变革的,联合利华不是真正的女性倡导者

真正的美容运动只不过是一个巧妙的伪装的伎俩卖给女人更多他们不需要的产品不要买进去