弄清楚什么是重要的,然后测量它 2017-04-05 15:02:03

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作为搜索营销人员,我们不断挖掘分析,寻找数据,认为它看起来很整洁,然后退后一步说:“这很重要吗

”我已经完成了这一百万次,最近发现了一个引用我一直在寻找的一些观点不要让可测量的事情变得重要但是要使重要的事情变得可测量你拥有的数据不一定是成功所需的数据我认为我们有时会把这一切都弄错了而不是找到谷歌分析或其他一些跟踪计划中的数据,并试图弄清楚它是否重要,我们需要回到我们的业务目标和关键绩效指标,然后弄清楚如何衡量我们选择的平台中的重要事项没有重要性的观点,在数据瘫痪中很容易陷入困境,有太多的数字,文字,统计数据和百分比飞向我们,我们只是不知道下一步该怎么做我作为一名代理员工做的很多事情是基于我的客户的最终目标他们需要告诉我那些我可以为他们的在线营销项目制定目标,但如果我的在线营销目标与他们的业务目标不一致,我们正在努力而不是合作伙伴最后,我来帮助客户实现他们的业务目标,所以我们必须共同努力这是一个我无法回答的问题;我不知道什么对您的企业很重要可能目标是盈利,低于该目标将是关键绩效指标(KPI),其中包含可能帮助您实现目标的行动当我们进入行动项目时,关键绩效指标,然后我们可以讨论您需要衡量的内容,以确保您朝着正确的方向前进让我们设置一些KPI作为示例在这种情况下,我们正在与之合作的公司希望:这些是各种KPI可能属于不同的公司目标,并且严格地说是目的我们创建的是一个对客户重要的清单现在我们需要知道如何衡量这些重要指标我们有“重要”部分,现在怎么做如果我们不需要这个行业中很多很棒的人工作很难分享他们学到的知识我们都可以从这种心态中受益,我鼓励每个人都给予我很大的信心

回到小组和s hare你学到了什么我采取了一些步骤,看看是否有现成的东西,我可以用来衡量我的客户的KPI首先,看看CustomReportSharingcom这个网站有一个非常聪明的人共享不同类型的报告的惊人社区我已经找到了我在这里发现的报告,以帮助我们理解上面3个KPI中的2个

在自定义报告共享网站中有一个报告共享给“比较几周的日子”不幸的是,它在最新版本的分析,所以我必须自己构建一个这不是100%重新发明轮子,我使用原始报告作者的帖子中的屏幕截图重新创建我的自定义报告他们做了思考,我做了点击 - 我创建了以下报告在大约10分钟内,分享报告的链接非常简单,可以使用登录到您的Google Analytics帐户,然后通过网址进入浏览器您可以选择将此报告添加到任何或所有个人资料中在您的帐户上 - 您可以为报告提供自己的名称这是一种简单的工作方式,不止一次使用报告我们完成了75%的工作,我们不需要重新发明轮子,只需要平衡并稍微调整一下如果我在CRS网站找不到我需要的东西,我就开始使用我们的老朋友谷歌搜索解决方案,说实话,有人已经把这些东西搞定了,这只是他们分享他们的问题解决方案,你找到它幸运的是,这个行业非常擅长确保找到我们写的东西你可以从搜索谷歌分析帮助开始,如果你没有找到任何有用的东西,你可以扩大你的搜索范围来实现我们需要测量上面的关键绩效指标#2,我们需要进一步了解以前,白天分手有点容易报告新版本的谷歌分析让我们不得不做一点箍跳,以了解正在发生的事情如果你有你使用的报告,请在“Day”下面分享“分词”是Google Analytics和Google AdWords用于在Google AdWords中设置或报告预算使用的术语 要了解我们的预算何时用完,我们需要做一些花哨的步法,但这是完全可行的首先,确保您的Google Analytics和AdWords正确连接这很重要 - 请勿跳过此步骤在Google Analytics中,是一个名为“广告”的部分,下方标题为“AdWords”点击AdWords后,您会看到名为“日期部分”的报告此报告会显示您的广告被点击的时间,并可以在您显示时向您显示预算不足您可以将此报告与AdWords中的自定义提醒结合使用,以便在您的预算花费一定百分比时通知您,并且您将了解预算何时消失

日期部分报告可以显示您的收入和目标完成时间在一天中的几个小时内发生如果您持续获得大量点击,但在一天的特定时段内没有转换,您可以考虑a)增加创建co的工作量在那几个小时内翻倒;或者b)在这几个小时内调整你的付费广告支出,并在你最高的转换时间内集中那些额外的美元任何一种策略都是合理的,这取决于你自己的业务需求你可能没有人员在这几个小时内处理销售,所以为什么推动转换

我不是说你的工作在这里完成我是一个使用数据来创建战略的倡导者,而不仅仅是报告过去的事实我们可以看到有助于我们了解我们的KPI如何做的数据,但这不是消除解释和规划更多任务和策略的需要,以帮助我们的KPI增长和我们的业务繁荣这里的好处是在我们开始解决分析之前看看什么是重要的有一系列你需要知道的事情,然后寻找衡量它们的方法你将为自己的成功做好准备,而不是花费数小时分心的数字和百分比对你的底线没有多大意义本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员作者列在这里