Google会推出AdWords促销扩展程序,自定义目标受众群体和广告变体以供测试 2017-07-17 05:20:05

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在黑色星期五开始在下周美国的假日购物季之前,Google及时为AdWords广告客户发布了一些公告

大约一年前,Google开始在文字广告中测试促销扩展程序

该测试版今年夏天扩展到了新的AdWords界面

现在,他们正在全球推出所有支持的AdWords语言和新AdWords界面中的货币(又称新的AdWords体验)

通过促销扩展,广告客户可以在文字广告中展示特定优惠,而无需制作新广告

它们可以包括百分比,促销代码和优惠期

在Google展示广告网络上,Google正在推出自定义展示受众群体,以便广告客户能够根据您的广告系列,网站和YouTube频道的数据定位“想要购买您提供的特定产品的用户

”产品管理总监Anthony Chavez对于AdWords,在昨天的电话采访中解释说,有两种风格的自定义目标受众

在一个变体中,广告商可以基于可能对他们的产品感兴趣的人阅读和访问的主题和URL来创建他们自己的

第二种变化是基于机器学习和自动化

Google将根据广告系列创建受众群体并推断目标消费者的特征

自动生成的自定义目标受众群体列表将作为自动创建的受众群体呈现给受众中心中的广告客户

Google将显示每个受众群体的覆盖率和效果估算值

测试广告变体的新方法也在新的AdWords中推出

谷歌表示,您现在只需点击几下即可在数千个广告中对此进行测试

一旦统计数据显着,Google就会显示测试结果

您可以在新用户界面中找到广告变体标签以及广告系列草稿和广告系列实验

以下示例显示了使用“节日快乐”的标题测试,但广告客户也可以使用广告变体来测试显示路径和说明

如果您还不是新的AdWords体验粉丝,那么您将发现越来越难以抵制它,因为更多新功能仅在新界面中推出

Chavez指出,新界面在一个地方统一了受众管理,改善了广告预览体验并加强了“优化”标签中显示的内容 - 包括MCC视图,使管理人员能够应用建议跨帐户

“我们正在努力使其更具辅助性,以帮助管理者提高效率和效率,”查韦斯说

一个示例是,活动构建工作流程现在预先询问目标,然后在设置工作流程中显示最相关的特征