谷歌广告测试的全新,非常违反直觉的指南 2017-03-03 15:02:06

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在2年半以前,我写过关于广告轮播如何在AdWords中发挥作用从那以后,一大堆发生了变化最近,我们简化了广告轮播的选项让我们仔细看看广告轮播如何运作以及什么这意味着用于广告测试AdWords中广告投放的目标是提供符合搜索者需求的定制邮件这意味着投放人们想要点击的广告并为您的业务获得更好的结果在广告轮播的新世界中,事物非常简单你有两个选择:当你没有无限期地优化和轮播你的广告时,系统会轮播广告组中的广告来选择哪一个进入拍卖如果是那个广告,那么它将进入任何拍卖正在发生的事情只要你让广告运行优化轮换,效果会更差的广告就会在竞价中出现 - Google(我的雇主)和我推荐的广告都会考虑一堆信号,其中没有一个是转发哪个广告呢

“我非常相信优化设置,我认为您可能也会认识到它的运作方式

在预测您的点击率(点击率)时,AdWords会考虑很多因素,例如用户的查询/设备/位置,广告的历史效果以及影响广告可见度的因素,例如排名和扩展程序当您考虑广告与查询之间的配对时,我认为很容易理解为什么我们这样做尽可能推荐更多广告当广告组中有更多广告时,您可以增加在我们看到的所有变量中找到正确匹配的机会这就是它的理论,我们的内部数字显示性能优势是真实的从广告组中的一个广告到至少三个广告,可以使该广告组在展示次数和点击次数上平均提升5%到15%(每增加一个广告素材的增量提升)让我们看一些示例广告在行动想象一下,你正在为一家酒店做广告,试图在纽约产生预订

你出价的关键词之一是“纽约的酒店”从那一个努力工作的关键词,你就像“最好的”这样的查询纽约的酒店,“”便宜的纽约酒店,“”纽约酒店中央公园“和”今晚在纽约的酒店“对于这个简单的例子,我指的是一个广泛的匹配关键字,可以匹配不同的查询我不想在这里解决帐户结构指南,但即使您更喜欢关键字和广告之间更紧密匹配的更具体的广告组,此关于更多广告的建议也适用如果您想谈谈帐户结构,您可以查看我之前关于过度分割的问题无论如何,这是您在广告组中的广告:在查询“今晚在纽约的酒店”,这是一个很棒的广告根据游戏中的所有内容,该广告可以显示在第一个具有出色点击率的广告但是,表现将是p对于今晚没有提及预订的查询,如果用户担心节省一些钱或靠近中央公园,上面的广告没有提供任何报价,那么你可能会失去对这些广告的印象查询在总体上查看您的搜索字词和效果后,您决定使用新标题向广告组添加一些新广告以下是您实施的广告:您现在拥有的广告组在其他查询方面更具竞争力(“纽约便宜”酒店“和”纽约酒店中央公园“)您也可能会开始看到关于新类型查询的额外印象,例如”折扣酒店纽约“这里有一件事要考虑:您在这些查询上赢得了更多的印象,但您可能会分支到竞争对手做得很好的区域在您收到的额外印象上,您在页面上的位置比您习惯的更糟糕

较低的位置会降低广告的点击率但是你现在,您可以在更多竞价中获得更多竞争力,获得更多展示次数和点击次数,并获得您之前可能无法获得的查询

一个广告的点击率不应该是决定广告有效性的主要方式

这就是我建议的内容:使用广告组级指标,尤其是展示次数,点击次数,转化次数和点击率这些指标对您的底线影响要大于一个广告的整体点击率,广告组级展示次数份额是开始审核之前,期间和之后的另一个好处广告测试 (由于各种原因,广告级展示次数份额不存在)单独的点击率可能会产生误导,因为广告会在各种情境中显示各种查询

同一广告组中的不同广告会在完全不同的情况下显示;没有办法控制所有不同的设备,位置,情况以及进入一次拍卖的所有其他内容想想我之前提到的假想的中央公园广告它可能是您广告组中的最低点击率,但如果您暂停广告,这些展示次数没有被重新分配到另一个点击率更高的广告

这些印象只是消失了我也喜欢测试!我不是建议它完全消失,但是,建议您从标准操作程序中删除A / B广告测试这是我建议的测试,如果你真的需要划分你的测试itch用一个测试一个广告组广告(A)针对包含四个广告(A,B,C和D)且旋转设置为优化的实验广告组您可以使用草稿和实验来创建这两个版本这样,您正在测试是否有更多广告会在广告组级别产生更多展示次数和点击次数请注意,优化设置的重点是您不再需要相互测试广告A和B这两个广告现在可以一起使用因此,您无需丢弃具有“失败点击率”的广告文字而不是选择获胜选项A并使失败选项B离开城镇,您应该计划选项A,B,C和D全部在任何给定时间激活当广告停止看到大的分数时删除内容n个展示次数,因此产生最少到没有点击次数然后在混合中添加新广告最好有选项这里有一个快速说明:无论您是使用优化轮换或智能出价的人工出价,我们的系统始终在工作要找到要投放的最佳广告素材对于所选广告素材,智能出价会根据预测的转化价值调整出价无论您使用哪种出价,我对广告测试的建议都保持不变广告轮播最近已经简化,但选择哪个广告将获得展示是一个比以往更加广泛的流程向您的广告组添加更多广告,以便优化的广告轮播可以为您的帐户赢得更多展示次数,点击次数和转化次数本文中表达的观点是来宾作者的观点,而不一定搜索引擎土地工作人员的作者列于此处