不断变化的SERP:了解和适应动态搜索结果 2017-03-01 07:21:03

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消费者搜索行为正在迅速变化根据BrightEdge最近的一份报告(免责声明:我的雇主),57%的搜索现在都是从移动设备开始的,去年Google透露,语音搜索已经增加到所有Google移动搜索的20%左右查询当然,谷歌不断调整他们的SERP布局,以便更好地与搜索者的背景和期望保持一致消费者现在希望看到SERP中的丰富内容,不仅包括标准文本列表,还包括视频,图像,本地地图结果,特色片段和更多标准有机列表本身有时也具有丰富的片段,通过以易于扫描的方式呈现信息并且通常具有视觉吸引力来增强列表付费搜索广告也发生了变化 - 在2015年,Google将其大小翻了一番高度可视化的产品上市广告(PLAs),去年他们宣布最多可以出现四个搜索广告,用于“高度商业化的广告” ries,“而之前的最大值是3,即使您没有参与付费搜索,重要的是要跟踪影响整体SERP布局和设计的任何变化,因为这些变化可能会影响用户参与有机列表的方式行业中的这些地震变化对搜索引擎优化产生了深远的影响尽管我的公司观察到网站有机流量的总体份额仍然与2014年相同(平均来说是所有传入流量的51%),但这种稳定性并没有很容易 - 保护这种有机流量贡献将变得更加困难营销人员现在需要考虑如何在各种设备上评估和显示内容,以便他们能够在正确的时间从正确的搜索用户吸引更多点击从经典的“10蓝色链接”过去的SERP到今天更具活力和视觉吸引力的SERP对SEO从业者如何完成工作产生了巨大影响在过去,您将为网页创建文本内容,目的是让它在您选择的关键字的SERP中排名很好现在,您必须考虑不同内容类型在不同设备上的SERP的不同部分以及不同用户中的排名地理位置理想情况下,您还将考虑如何展示或标记此内容,以便您可以通过丰富的代码段等视觉增强功能充分利用您的商家信息

例如,假设您为销售相机的商家管理网站,以及该网站是一个关于单反相机的页面很多年前,当SERP只显示10个蓝色链接时,你会寻求通过创建关于单反相机的高质量,权威的文本内容来最大化自然搜索性能如果你真的很先进,你会优化三个设备(桌面,移动设备和平板电脑)中的这一个内容 - 总共三个排列跟上SEO及其他所有的发展!注意:提交此表单即表示您同意Third Door Media的条款我们尊重您的隐私快进到今天您仍然拥有关于单反相机的相机网站和网页但是,与SLR相机相关的术语现在会带来各种不同的结果类型,取决于关键字变体您决定除了有关SLR相机的现有文本内容之外,您还想创建其他类型的内容以捕获SERP的不同区域:高质量的产品图像(用于图像结果),关于单反相机(用于视频结果),本地店面信息(本地3件装)和问答部分(针对特色片段)除了标准文本内容外,还有这四个内容元素中的每一个,你可以在SERP上赢得你所定位的相同关键词和多年前的排名突然之间,你需要处理三种设备中的五种内容类型 - 总共15种排列这样可以生成更多内容,opti为了最大限度地提高自然搜索性能而进行调整和跟踪除此之外,广告越来越大,越来越多 - 从而降低了有机列表的可见度 - 您可以看到SEO如何成为一项越来越具有挑战性的尝试

年除非你在拥有无限资源的大公司工作,否则你将不得不在关注SEO和内容营销工作重点的地方做出一些艰难的选择 告知这一决定的一种方法是检查哪些内容类型最有可能赢得SERP的最重要目标关键字

例如,“运动服装”可能会有本地3件装以上的有机网络列表,而“夏威夷度假”有更多的PPC结果占据顶级SERP位置这种类型的视觉解析将成为搜索营销人员维持和提高其有机搜索性能的关键方式,因为谷歌永远不会显示一个通用的SERP将需要分析SERP上每个内容元素的排名位置以确定其目标关键词他们还需要了解意图信号,以查看关键字是否产生具有本地结果的SERP - 或者在所有搜索中使用任何有机列表多年来,引擎优化变得越来越具有挑战性和复杂性,如果想要成功,营销人员现在必须超越SERP上的纯排名位置通过仔细检查SERP发现存在的内容类型,每种内容类型的显示/定位,以及每个内容片在SERP上占据多少房地产以获得他们想要知道的关键字,营销人员可以通过以下方式更好地管理他们的SEO和内容开发工作关注对有机搜索可见性影响最大的领域本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出