SEM如何识别和抵制Google-Think 2017-07-04 13:14:04

$888.88
所属分类 :基金

乔治奥威尔1984年的一个重要时刻发生在英雄 - 温斯顿史密斯 - 终于被他的折磨者说服2 + 2 = 5时,场景的目的是展示大洋洲(1984年所依据的极权主义政权)如何如此多地控制其公民的思想,甚至可以说服他们拒绝基本的数学规则! 1984年我最喜欢的另一个时刻发生在具有讽刺意味的“真相部”追溯性地改变一篇关于巧克力口粮的旧报纸文章,以便口粮的新变化看起来像增加而不是减少再次,国家的控制是如此绝对,以至于历史可以根据需要进行更改,以反映国家想要预测的当前现实

您可能会问,这与SEM有什么关系

我认为许多(可能是大多数)SEM受到谷歌提供给他们的数据,工具和研究的不成比例的影响

这种影响使谷歌(如大洋洲)能够改变SEM的优先级,预算分配,甚至是数学!不相信我

我已经为您(读者)创建了一个快速调查,以评估Google对您施加的影响程度以下内容:添加所有答案并为所有“是”答案给自己一点,为“否”答案给出零点在10个可能的点中,这是我对你的分数的分析(完全披露:我在测验中的个人得分是7分):我确信这个评估会激怒很多读者,特别是那些得分为7或更高的读者(我无法想象许多人喜欢被指责盲目服从)但请考虑以下事实的重要性:为了记录,谷歌有权试图影响在线营销人员的营销预算!事实上,他们施加影响力的方式值得称赞 - 通过免费工具和大量资源为营销人员提供大量数据和帮助(回想一下,在谷歌分析之前,大多数广告客户别无选择,只需花费数千美元例如,对于分析软件而言,我还给谷歌带来了大量的信誉,因为他们将SEM引入了移动,显示和视频广告的世界(尽管想象一下,如果Google收购了Facebook - 你可以肯定的是一系列的分析改进, AdWords博客和白皮书可以确保营销人员突然大幅增加社交媒体的支出和归因

由于建议,我直接改变了我对直接营销的思考方式(包括顶级渠道)我的AdWords代表提供的反馈营销人员面临的挑战是将真正有价值的Google工具和建议与有选择地自我感兴趣的人分开Milton Fri edman着名的评论说“没有免费午餐这样的东西”,所以它与Google合作以换取大多数谷歌广告产品的零价格(预测:Doubleclick Search有一天会免费使用),用户受到不当影响通过在线广告的800磅重的大猩猩确实,今天在AdWords中的广告系列可能会显示两个关键字,每个关键字都有两次转化,另一个包含额外的浏览转换功能以及三年前,该视图转换不会被计入Put换句话说,2 + 2现在可以在AdWords中等于5(请参阅,Google可以更改数学规则)!您的巧克力口粮是否增加了

如果您没有根据Google的推荐交叉核对数据和策略,那么您可能不知道答案!现在,等一下......就像所有形式的依赖一样,克服你对谷歌思想上瘾的第一步是(比如说我)承认你有问题换句话说,要认识到谷歌对你的营销的影响程度思考,并确保应用健康的怀疑态度继续前进再次,谷歌的许多推荐很棒,只是不是全部其次接下来,积极寻找Googleplex之外的其他观点有很多博主提供全面的世界观不同于官方谷歌派对系列一些肯定会让你思考的内容包括斯科特·克莱兰德的前体博客和哈佛大学教授本·埃德尔曼关于广告欺诈和道德的网站这些类型的博客本身并不比谷歌的博客更具偏见,但他们提供了有价值的替代观点最后,强迫自己(至少偶尔)测试一下Google以外的新合作伙伴 很高兴在Google上重新定位(呃,再营销)

测试公司如AdRoll和Retargeter,看看他们的解决方案是否优于Google的Love Google Analytics

尝试KISS Metrics,Omniture或WebTrends等替代品在Google移动广告上看到令人敬畏的结果

探索其他移动平台,如Millennial Media,JumpTap或TapJoy让我们不要忘记Yahoo / Bing - 它们的流量很大,通常比你在AdWords上付出的折扣谷歌是一个很好的公司,可以促进数百万的工作和每年数十亿美元的经济活动(猜猜是什么:他们也获得了免费数据 - 他们声称美国经济活动中有800亿美元归因于2011年的谷歌!)但像任何一家大公司一样,谷歌的收入目标是点击,提高收入的一种方法是说服营销人员在Google产品上花费越来越多

因此,作为Google合作伙伴的好处,请尽量不要喝太多的Google Kool-Aid!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出