内容营销:在全球范围内工作有何意义? 2017-06-10 14:21:01

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随着“在线营销”的发展,你会注意到我在那里使用了通用术语而不是搜索引擎优化 - 我们每天所做的事情的标题和描述都会发生变化,而“熊猫”和“企鹅”这两项工作的重点也在不断变化“以不同的方式对人们认为”内容“的重要性产生了巨大的影响

这是一个巨大的启示,当然,我们之前从来没有想过让人们以”内容“的形式获取丰富的信息什么相关的事情(不要忘记我的英国成长经历并在那里寻找巨大的讽刺,以防你认为我是认真的)几年前,我与合作伙伴建立了公关业务 - 在搜索引擎发明之前(实际上,我们甚至没有电子邮件)在那些古老的日子里,当我们的老定时器过去骑马工作(开玩笑)时,我们常常称之为“成为你主题的权威”这个想法就是你要提交相关文章和“内容” e press谁会为你发布内容(这仍然有效!)获得全球受众的好主意 - 提供相关的一个重要的区别现在,营销人员现在也是出版商,因此理论上已完成自由发布任何他们想要的东西这对专业营销人员有两个好处:你可以发布的内容类型范围有另一个重要的变化在我早期,我们实际上被限制为文字和图像现在我们有视频,音频和“应用程序”以及社交互动等功能的区别就像打开一张黑白打印的报纸和流行色彩缤纷的人物,他们唱歌跳舞然后问我们问题在我们继续前进之前看看全球影响其中,我们需要将最后一个趋势纳入混合体,“游戏化”,维基百科描述为“游戏设计技术的使用,游戏思维和游戏机制来增强非游戏环境“我的天哪,你不能认真对待客户应该真正享受与我们的互动吗

但这对我们的全球营销项目意味着什么呢

当然,我们的歌手和舞者从我们的网页弹出并跪到顾客身上只能是一件好事

好吧,让我们回到“建立权威”权威的旧表达,这意味着我们真正知道的信誉是什么我们谈论并且值得一谈,实际上很难取胜它需要大量的研究,大量的努力和大量的时间然而它很容易丢失,很快就让我们想象一下,例如,我们是一个制药组织,希望建立我们的药物知识权限,所以你会订阅我们的在线药物指南如果我们说一种特别出色的药物治疗内容失忆症的做得很好,它已得到FDA的完全批准和在药店有售,我们做得对吗

嗯,实际上是错误卫生部门在不同的国家以不同的方式运作,其中一些拥有全球性的医疗服务,例如英国 - 以及其他依赖独立健康保险公司的人

现在最重要的是,我们中的一些人听说过FDA,但是它没有任何意义也没有权威如此神奇,因为我们的药物可能是,你不能只是去角落药店,挑选一个权威吹,信誉流失,内容营销不成功许多内容营销人员认为成功取决于使用一个好的翻译机构或本地化公司正如普通读者所知,我将本地化定义为“豪华翻译”或“附带常识的翻译”但翻译人员或本地化人员的工作不是确定您的营销目标或通过在特定国家或市场中实施该内容的决策过程在推广您的内容营销之前,您应该经历一个重要的过程全球内容营销的五个基本原则下面的清单所示的市场举措 - 清单首先,最重要的事情是检查内容是否符合该特定国家或市场的业务目标您应该注意虽然大型全球企业可能有一些共同的目标,但它们通常会因国家目标而异,并且依赖于各种商业问题

内容营销工作必须补充这些目标 第二点是错过最多的信任信任是将权威与客户联系起来的重要锚点因此,如果美国人认为FDA是药物的负责任权威,那么这对他们来说是一个很好的锚点如果德国人从未听说过FDA或不关心它,然后该锚没有价值,并且找到相关的一个或其他替代锚点您还应该检查目标受众是否真的对内容感兴趣并非所有内容对所有人都同样有趣权威例如,政府或多或少地受到不同文化的尊重金钱和时间的价值也可能不同家庭与工作的作用也各不相同为了确保您的内容有趣和吸引人,您可以使用社交媒体分析来帮帮我!不要忘记,由于不同的渠道可能以不同的方式使用,您的内容需要通过正确的渠道将您的客户连接到产品“在线购买”并不是客户在线研究和离线购买时的最佳信息

,确保内容是独一无二的在管理层居住的地方可能是独一无二的 - 并且在新的目标国家已经讨论过令人作呕的内容本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出